Vesistöjen - ja ylipäätään veden - merkitys on kasvamassa monesta näkökulmasta. Puhtaan veden tarve lisääntyy globaalisti. Ilmastonmuutos, väestönkasvu, elintapamuutokset ja kasvava ruoan ja energian tarve pakottavat etsimään uusia ratkaisuja puhtaan veden saatavuuden parantamiseksi. Myös vesiluonnonvarojen aineettomien arvojen merkitys on suuri. Ensimmäisen maailman trendeissä on nousussa hyvinvointi-teema, jossa virkistäytymisen ja terveyden lähteenä on yhä useammin luonto ja siihen liittyvät kokemukset ja elämykset, kuten puhdas vesi, luonnonantimet tai vastuullisesti lähellä tuotettu ruoka.